环亚娱乐

品牌展会的塑造

来源:环亚国际 | 时间:2016-08-16

 1、展会主题和内涵的不断创新

注意结合行业发展趋势和方向及时调整展会主题,包括增加扩充展览项目,分离展览项目单独办展,赋予原有展览项目时代特色,以此保持原有客户,吸引新客户,保持展会的长久生命力。德国很多行业展会都有几十年的办展历史,纵观其发展过程,几乎可以肯定每个展会在不同时期主题和内涵都有所侧重和调整,有的甚至有大规模改革。
例如汉诺威展览公司拥有的品牌展会,汉诺威工业博览会。该展会有50多年发展历史,但仍然不断调整外延和内涵,如随着物流业企业内部物流概念和技术的进一步加强和壮大,原来汉诺威工业博览会中的物流技术与运输系统部分已经与2004届展会中分离出来。另外,杜塞尔多夫工业自动化产品展会并入汉诺威工业博览会,科隆男装展并入历史更加悠久的杜塞尔多夫女装及时装展会,这些例子都是展会主题和内涵的不断调整和扩充。
2、展会表现形式的创新
商品展览会要带给观众商品的信息——商品品牌、外观特征、使用性能、适合人群。简单说,在类别相异商品或产品里,必须让观众很快明白你是卖什么的;而在同类商品或产品里,商品的使用类别已经不再是问题,展示者必须迅速让观众识别自己的品牌,原因很简单,在专业展会上,如果仅仅索求基本功能,几乎是人人都能满足客户的,怎样保证顾主在商品的海洋里,回头再找到印象中有痕迹的东西,品牌就是最简单易识别的符号,商品或产品特征也能够帮助观众记忆,但是它们埋没在巨大的商品及产品堆里,挑出的困难可想而知,而展示作为拥有一定规模的空间形式,在帮助受众识别商品及追寻品牌时,无疑也是大有作为的。
要实现展览展示的理想目标,既要设计的视觉美感,也要礼仪的服务得体。前者呈静态,主导性强,后者呈动态,辅助性显。完整的展示设计,从初创策划、施工方案,后期制作到互动展示,都是有设计规律可循的。
3、展会服务及营销方式的的创新
细致周到专业的展会服务可以帮助主办方培养客户对展会的忠诚度,这样的理念应该渗透到:展会的各个过程中。展会营销工作做得比较出色的企业,总有一些共性存在。第一步就是根据公司的发展规划及营销目标,对企业的优势资源(产品、信息、技术、服务)或需求进行分析,之后再斟选出适时对路的展会推广,最后再从策划的角度考虑资源如何出奇制胜。

环亚娱乐相关

    无相关信息